品牌是一个企业技术核心的体现，也是创新的载体，一流的品牌代表了该公司各方面的实力。品 牌已经作为一种无形资产，代表企业的形象，更体现着一种竞争力。只有不断注入新技术，选用新材料，发明新工艺，才能使矿山机械品牌的科技含量得以不断提 升，才能在激烈的市场竞争中永远立于不败之地。目前，我们国家就是缺少叫得响、拉得出的矿山机械品牌，以至于在某些大型建筑工地上，几乎都是国外品牌机械 在忙碌，难觅国产机的踪影。
节能、环保和安全是21世纪机械行业必须遵循的可持续发展方向，这对于能源消耗和污染都比较严重的矿山机械来说，更具 有特别重要的意义。矿山机械的创新，只有紧紧围绕这一方向，才能有生命力。应当将节约能源、研发低能耗机械、开辟清洁能源作为创新的首要研究课题和突破 口。如烟台鑫海矿机有限公司对80%的选矿设备进行改进开发，拥有几十项专利，是国内同行业拥有专利最多的公司，在这些专利中，以超细层压自磨机和全截面气升式微泡浮选机最为突出，节能均可达80%以上，在矿山企业中独占鳌头。
另外，品牌有很强的时效性。今天的品牌，不能保证明天还是品牌，品牌效应是动态的。因此，要想保持品牌地位，就需要不断地用创新的精神、优质的产品和服务以及恰当的宣传来维持自己的品牌。
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