在过去一年中，VR/AR产业最令人兴奋的变化并非来自游戏行业，而是来自手机制造商。今年夏天，苹果和谷歌分别发布了名为ARKit和ARCore的新技术，这些新技术旨在帮助iPhone和iPad，或者任何由谷歌Android软件支持的设备，它们都能将现实世界与电脑生成的图像结合起来。
市场调研机构Digi-capital日前发布的最新报告显示，VR/AR投资市场目前正经历过渡期，市场投资重心正从高端VR领域向移动AR领域转移。该报告显示，在一年前直至今年第三季度，27个VR/AR领域总共获得18亿万美元投资，其中3亿美元于第三季度进行。
许多应用开发者表示，他们对AR技术感到兴奋，并相信它可能会促使人们最终购买VR系统。这是因为AR游戏PokemonGo去年曾引发喧嚣，它可以让人们更舒服地使用更具沉浸感的应用，而它们恰是VR的一部分。
AR可以直接通过智能手机来得到实现，对于消费者来说无需购买价格高昂的头盔，也无需使用缆线链接电脑，就能享受AR对于生活带来的改变，并且AR手机对于手机行业来说，也是一个很大的创新，备受追捧，这从某种程度上也促进了AR技术的快速发展。
2015年，微软推出HoloLens眼镜之后，它在增强现实上做了很多宣传，这家公司认为这类可穿戴设备最终会取代手机。
自2015推出了Lumia950后，微软就再也没有退出过任何一款搭载Windows10Mobile的旗舰手机，最近Elitex3的大降价也说明惠普已经放弃了这方面的野心。一些微软的高管先前表示Windows10Mobile并不是真正的核心，公司会在iPhone和安卓应用的发布上加大力度。
在10月份的Windows10软件更新中，微软在与联想、戴尔、惠普、宏碁和三星等设备制造商合作，开发基于其设计的头盔。当它们于10月17日开始上架销售时，售价仅为300美元。市场研究机构Gartner分析师布莱恩·布劳(BrianBlau)说：“有些值得期待的游戏。如果没有一个充满活力的生态系统，这些游戏很难做到最好。”
谷歌和苹果也分别在安卓和iOS平台上打造增强现实技术，这些平台可能会成为微软将来进军增强现实领域的切入点。对于iPhone和安卓的开发人员而言，为应用添加增强现实技术并推广这些应用，相对来说要容易一些。相比之下，由于没有自己的操作系统，微软可能就会被这两家公司甩在后面。
对于AR这个全新的消费市场来说，商业模式的实现仍然存在这很大的探索空间，以核心技术为支撑，将技术、软件、硬件、内容融合在一起，成为消费者关注的驱动力。训练模拟器制造商ScopeAR主管斯科特(ScottMontgomerie)称：“我们终于达到了临界点，我认为技术已经可以打造良好的用户体验。”对企业来说，将信息覆盖到真实世界上可以帮助培训员工熟悉价值数百万美元的设备，比如石油钻塔和岩钻。
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