康卡斯特为美国第一大有线电视运营商，用户量达2200万。该公司去年收购了NBC环球的51%股权。NBC所制定奥运会报道的最新战略，也是NBC隶属康卡斯特以来就该赛事报道所作出幅度最大的调整。
康卡斯特希望通过今年的奥运会报道，使NBC在黄金时间段重新焕发活力。过去数年中，NBC黄金时间段的收视率已落后于其他竞争对手。一位电视业高管表示：“今年奥运会对NBC而言无疑是一个良好的机会。”这位高管认为，在奥运会报道的带动下，NBC其他节目频道的收视率也将有所增长。与此同时，业界人士都在密切关注NBC是否将借此获得更多新用户。
如果将其有线频道和网站算在一起，NBC对于今年伦敦奥运会的报道总时长将达5535个小时，比NBC报道2008年北京奥运会总时长多出约2000个小时，而NBC所报道1964年东京奥运会的总时长仅为14个小时。今年伦敦奥运会报道的大致时间为7月27日到8月12日。
在发展更多关注奥运会观众事宜上，NBC可谓“多多益善”。NBC此前花费20亿美元购买了今年夏季和冬季奥运会的美国转播权。与四年前的北京奥运会相比，NBC在美国全国奥运会的广告收入增长了将近20%，增至10亿美元。尽管如此，NBC称，公司将在伦敦奥运会报道事宜上亏钱。
策略调整
去年春季的一个周六，康卡斯特同NBC高管层在纽约制定了调整后的伦敦奥运会报道策略。这次会议主持人、NBC体育部门主管马克·拉扎鲁斯(Mark Lazarus)回忆道：“我当时表示，我们应当对于每场赛事都进行实时报道。”
由于时差关系，今年伦敦奥运会每天举行赛事的时间，多为美国公众下班后时间。而争论最多的问题是：电视观众是否能够容忍NBC将赛事结果“捂着”，然后再在晚间黄金时间段播出。自2000年以来，NBC对于历届奥运会的报道都是采取这种方式。
2011年5月22日，NBC高管层举行的一次会议持续了数小时。曾长期担任NBC体育部门主管、并为NBC奥运会定下报道基调的迪克·埃伯索尔(Dick Ebersol)因反对NBC制定的最新策略，他在该次会议举行的三天前辞去了自己所担任职务。
而由NBC环球CEO伯克、康卡斯特CEO布赖恩·罗伯兹(Brian Roberts)等人组成的领导班子最终同意，在奥运会报道事宜上，NBC必须对多年来的通行做法加以改进。在接下来的一个月当中，由康卡斯特20名高管组成的团队，将最新调整的奥运会报道计划提交给位于瑞士的国际奥委会总部。
在国际奥委会总部，该团队解释了为何埃伯索尔没有现身的原因。已接替埃伯索尔职位的拉扎鲁斯当时说道：“他的做法将与我有很大不同。他可能作不出我们已经作出的一些决定，如对奥运会提供即时视频流报道等等。”
对于NBC的这种最新报道思路，国际奥委会总部给予积极回应，从而使康卡斯特以44亿美元的创纪录价格，获得了2014年到2020年之间的奥运会美国转播权。
登录措施
NBC的即时视频流服务，将验证此类网络用户的具体来源如何：或为NBC有线电视用户，或为NBC卫星电视用户，或为康卡斯特或任何其他竞争对手的用户。
随着网络视频产业的崛起，各大电视网络在积极发展网络视频服务的同时，又需采取相应措施，使网络视频业务不致于对传统电视业务构成威胁。以康卡斯特的TV Everywhere网络视频项目为例，该项目规定，用户在观看在线内容之前，首先必须确定自己是一家有线电视或卫星电视运营商的订户。
NBC今年奥运会的网络报道内容，也将采取上述验证方式。但截止目前，这种验证方式尚未得到主流消费者的认同。登录所需的订阅号和密码，经常是美国各家庭成员之间共享。因此从理论上讲，人人 皆可获得此类登录信息。
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