国外媒体周日刊登评论文章称，在全球信息传播速度急剧加快的今天，为使今年举行的伦敦夏季奥运会相应报道更为全面并加强自身优势，美国国家广播公司(NBC)电视网络制定了新型数字战略。
在NBC的洛克菲勒中心总部，员工们周五这天正忙碌着将“周六夜现场”(Saturday Night Live)的表演区转变成为一个指挥中心，该中心将负责2012年伦敦夏季奥运会的全程报道。
作为美国第三大电视网络，NBC对于奥运会的报道可谓轻车熟路。自1964年东京奥运会以来，NBC几乎向美国观众报道了所有历届奥运会赛程。报道奥运会，也成为NBC的“拿手好戏”之一。但随着数字时代的来临，如何做好今年伦敦奥运会的报道，对于NBC而言无疑将面临着巨大考验。
NBC去年被媒体巨头康卡斯特(Comcast)收购。NBC高管层此前已作出决定：抛弃原有将重大赛事新闻放到晚间黄金时间段再播出的做法，而改为将每一条赛事报道直接进行网络即时报道，以便于NBC有线电视和卫星电视用户及时了解赛事最新进展，这些用户将能够在nbcolympics.com网站选定自己感兴趣的赛事。
只是这样做之后，NBC所投入数十亿美元用于购买奥运会美国转播权是否将获得回报，以及晚间黄金时间段能够带来数亿美元的广告收入能否如期“进账”，无疑都将被打上新的问号。
在NBC内部，该电视网络将奥运会称为“10亿美元实验室”，即NBC可借此来维持网络用户及电视机用户之间的收视平衡。NBC环球CEO史蒂夫·伯克(Steve Burke)近日在接受媒体采访时表示：“传统电视观众会说，新做法将让我们无所适从。但我认为，我们已处于多元化的社会，因此用户的需求也各有不同。”
双管齐下
NBC上述新战略，无疑像球类赛事那样蕴含着大量未确定因素。NBC将奥运会赛事进展都放入当天的网络版内容后，该电视网络在下一场赌注：在晚间黄金段时间中，仍会有大量观众来观看赛事总结。而晚间黄金时间，也正是大量广告主买入广告的时间版。
NBC的思路是，无论NBC是否抢先报道，在晚间黄金报道时间段来临之前，观众总会通过这样或那样的途径来了解排球、游泳及短跑等热门赛事的结果。换句话说，如果NBC也能够像Facebook <http://stockhtm.finance.qq.com/astock/ggcx/FB.OQ.htm>、Twitter那样与观众展开交流，到了晚间黄金时间段，照样会有大量观众收看。
伯克说：“如果部分体育迷早上6点就起来观看到了1万米长跑比赛，并觉得内容很精彩，他就会告知其他好友，并建议他们晚上黄金时间段关注一下长跑赛事。对于那些原先已经观看了流视频的观众而言，很难相信他们不愿意(在黄金时间段)重看一遍。”
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